招股書顯示，日播時(shí)尚的發(fā)行股數(shù)不超過(guò)6000萬(wàn)股，占本次發(fā)行后總股本的比例不低于25%，募集資金將用于營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目、研發(fā)設(shè)計(jì)中心項(xiàng)目和信息化系統(tǒng)升級(jí)項(xiàng)目。

據(jù)悉，在2014年、2015年和2016年，日播時(shí)尚的營(yíng)業(yè)收入分別為9.11億元、8.98億元和9.49億元，凈利潤(rùn)分別為8437萬(wàn)元、7526萬(wàn)元和7735萬(wàn)元。

日播時(shí)尚成立于2002年，目前，共擁有三個(gè)自創(chuàng)品牌，分別為“broadcast:播”、“PERSONALPOINT”和“CRZ”，均定位于中高端服裝市場(chǎng)。公司的主要產(chǎn)品為自主品牌的上衣、外套、褲子、裙子以及配飾等。

其中，“broadcast：播”創(chuàng)設(shè)于公司成立初期，為公司核心品牌和最重要的收入來(lái)源，主要面向25歲€€35歲的都市女性。近三年來(lái)，“broadcast：播”的銷售收入均超過(guò)7億元，在報(bào)告期內(nèi)占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比重平均達(dá)到80.54%。

“CRZ”品牌在2008年創(chuàng)立，定位于年輕個(gè)性群體，2016年的收入較2014年的增幅達(dá)29.96%。近年來(lái)，日播時(shí)尚加大了該品牌的推廣投入和渠道建設(shè)，渠道網(wǎng)絡(luò)從2014年末的165家門店發(fā)展到2016年末的193家門店。

而“PERSONAL POINT”品牌是該公司在2011年創(chuàng)設(shè)，是對(duì)原PPT品牌的重新定位。據(jù)悉，公司創(chuàng)設(shè)“PERSONAL POINT”品牌后，原PPT品牌不再進(jìn)行生產(chǎn)。截至2014年末，原PPT品牌的存貨已基本消化。

而從公司的整體產(chǎn)品構(gòu)成上來(lái)看，外套類產(chǎn)品銷售占比最高，近三年均超過(guò)30%。在2016年度，銷售占比最高的產(chǎn)品種類依次為裙類、上衣類、褲類和其他類。

此外，招股書中還透露，報(bào)告期內(nèi)，公司服裝產(chǎn)品的銷售數(shù)量有所下降，但銷售收入保持相對(duì)穩(wěn)定，是因?yàn)楣镜纳唐凡呗哉{(diào)整為想精品發(fā)展，提高貨品檔次和平均單價(jià)。

據(jù)介紹，日播時(shí)尚采用“線下銷售為主、線上銷售為輔”的銷售模式，其中線下銷售包括直營(yíng)、聯(lián)銷和經(jīng)銷模式，而聯(lián)銷模式是2016年才開(kāi)始嘗試。目前公司營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國(guó)30個(gè)省、自治區(qū)和直轄市。

截至2016年12月31日，該公司在全國(guó)擁有銷售終端門店合計(jì)886家，其中直營(yíng)店179家、聯(lián)銷店82家及經(jīng)銷店625家。其中，“broadcast:播”有677家門店、“PERSONAL POINT”有16家門店、“CRZ”有193家門店，選址主要位于大型商場(chǎng)和購(gòu)物中心。

為了更好的對(duì)產(chǎn)供銷整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行把握，日播時(shí)尚在2014年開(kāi)始嘗試“按需供應(yīng)”的VMI供應(yīng)模式，采用“小批量、多批次”的供貨模式，訂貨會(huì)上無(wú)需一次性足額訂貨，滿足門店目標(biāo)庫(kù)存即可，公司VMI系統(tǒng)每天根據(jù)門店銷售情況生成暢銷款的補(bǔ)單信息。

在報(bào)告期內(nèi)，該公司經(jīng)銷模式的銷售收入仍最大，但有逐年下降的趨勢(shì)，直營(yíng)模式的銷售占比在逐漸上升，而網(wǎng)絡(luò)銷售的占比相對(duì)穩(wěn)定。

據(jù)悉，日播時(shí)尚2010年就在天貓平臺(tái)開(kāi)設(shè)了“播官方旗艦店”，之后相繼開(kāi)立“personalpoint旗艦店”和“crz旗艦店”，以銷售過(guò)季貨品為主。報(bào)告期內(nèi)，該公司的網(wǎng)絡(luò)銷售收入分別為8084.16萬(wàn)元、7579.50萬(wàn)元及9920.98萬(wàn)元，占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例分別為9.15%、8.59%及10.64%。

目前，該公司的網(wǎng)絡(luò)銷售以天貓、京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)為主，同時(shí)還通過(guò)微信平臺(tái)推出各品牌的微信服務(wù)號(hào)。

在招股書中，日播時(shí)尚還透露了公司在各電商平臺(tái)上產(chǎn)生的費(fèi)用。在2016年，該公司在天貓及淘寶平臺(tái)上花費(fèi)1015.64萬(wàn)元，在京東商城花費(fèi)48.82萬(wàn)元，在唯品會(huì)花費(fèi)11.74萬(wàn)元。

零售渠道觀察了解到，目前各平臺(tái)的主要費(fèi)用定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)為：

值得注意的是，在2016年4月，日播時(shí)尚新設(shè)了全資子公司日播信息，負(fù)責(zé)公司B2C平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。目前，該平臺(tái)仍在測(cè)試中，已能在直營(yíng)店實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者“線上下單、線下提貨或配貨”以及“線下體驗(yàn)、線上下單”等服務(wù)功能。

日播時(shí)尚方面表示，公司正在逐步建設(shè)和發(fā)展全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，希望通過(guò)信息化系統(tǒng)的建設(shè)，將線上線下兩個(gè)獨(dú)立銷售渠道的訂單、貨品庫(kù)存、物流配送等信息完全打通。

其實(shí)，女裝市場(chǎng)一直是服裝市場(chǎng)最重要的細(xì)分領(lǐng)域，目前女裝行業(yè)呈現(xiàn)出了時(shí)尚、細(xì)分化和強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)研發(fā)能力的特點(diǎn)。據(jù)悉，目前市場(chǎng)中的女裝品牌已超過(guò)2 萬(wàn)家。

但是由于女性消費(fèi)者更加注重服裝的時(shí)尚化和個(gè)性化，目前服裝品牌的市場(chǎng)集中度較低。根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)服裝市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》，2015年，15個(gè)服裝品類中女裝的前十品牌市場(chǎng)綜合占有率低于運(yùn)動(dòng)服飾、男裝和童裝等品類的服裝市場(chǎng)集中度。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，各大服裝企業(yè)也是連登A股。1月9日，寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司在上證所上市，是今年首個(gè)登陸A股的中國(guó)服飾品牌。2月14日，旗下?lián)碛芯磷?、尹默等品牌的時(shí)裝集團(tuán)安正時(shí)尚也同樣在上證所敲鐘上市。

在招股書中，日播時(shí)尚也和（擬）上市的中高端女裝企業(yè)進(jìn)行了營(yíng)收比較。

根據(jù)歐睿咨詢Euromonitor預(yù)測(cè)，2014至2018年國(guó)內(nèi)服裝零售額將保持6.6%的復(fù)合增長(zhǎng)率，2018年國(guó)內(nèi)服裝零售額將達(dá)到2.1萬(wàn)億元。目前，我國(guó)服裝消費(fèi)子行業(yè)銷售額的占比分別為女裝53%、男裝38%、童裝9%。

面對(duì)巨大的市場(chǎng)份額，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前中國(guó)的女裝品牌已經(jīng)進(jìn)入洗牌階段。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和海外品牌的沖擊，有更多的服裝企業(yè)在尋求資本化，希望獲得資本助力，再通過(guò)兼并其他品牌來(lái)占據(jù)“制高點(diǎn)”。